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yobo体育全站app下载-CX-4救场 一汽马自达能否成功逆袭?
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       北京报道, 一汽马自达CX-4的发布会在北京密云机场举行。 一场突如其来的暴雨让所有人都措手不及。 虽然天气不太好, 但好在主办方做好了充分的准备, 确保在延迟一个小时后顺利举行挂牌仪式——近100架CX-4由直升机带领到舞台中央。 对于深陷低迷的一汽马自达而言, 急需救援的CX-4实现了销量的扭亏为盈, 也希望借此势头完成逆袭。
        “CX-4作为一汽马自达的重要战略车型, 肩负着提升品牌和销量的重任。” 一汽马自达副总经理郭德强告诉记者。 事实上, 一汽马自达目前面临着巨大的市场压力。 数据显示, 5月份, 一汽马自达仅售出4, 756辆, 同比下降38.2%; 前5个月累计销售2.49万辆, 同比下降32.6%。 马自达汽车有限公司高级执行董事稻本信秀曾直言, “一汽马自达销量持续下滑的原因是‘产品老化’。” 目前, 搭载“创驰蓝天”技术的车型正在成为马自达的主要销售力量。 数据显示, 2015年马自达销售23.5万辆, 其中80%为“创驰蓝天”车型; 今年前5个月, 搭载“创驰蓝天”技术的车型销量占比高达86%。 不过, 搭载“创驰蓝天”技术的三款车型中, 只有一汽马自达生产的马自达6阿特拉斯。
        不仅如此, 它不同于定位于快速增长的紧凑型SUV的长安马自达CX-5, 以及安格赛拉所在的A级轿车市场。 在阿特兹所在的B级轿车市场,

近几年的市场份额逐渐减少。
        挤压。 面对销量下滑的市场形势, 一汽马自达急需大批量车型拯救市场。 搭载“创驰蓝天”技术的SUV CX-4完美契合一汽马自达当前的需求。 郭德强兴奋地告诉记者, yobet体育APP下载 “CX-4上市后, 一汽马自达将改变销量下滑趋势。” 据他介绍,

自5月20日开启预售以来, CX-4的预售量已突破6000辆。按照一汽马自达今年10万辆的销售目标,

CX-4的预计月销量为 不少于5, 000个单位。 不过, 在一位业内人士看来, CX-4很难重现马自达6昔日的辉煌。 众所周知, 马自达6的销量长期保持在高位, 是因为马自达6在轿跑领域开创了先河, 当时整个市场的竞品并不多。 如今, CX-4定位为“鲁莽理性的新中产阶级”的目标消费群体, 进军轿跑SUV市场。 在这个细分市场, 有奔驰、宝马、日产等品牌发布的GLE COUPE、X4、楼兰等轿跑SUV车型, 覆盖各个细分市场。 上述业内人士直言, CX-4若想在不占先机的情况下抢占更多市场份额, 无疑将面临诸多挑战。. 尚待检验的CX-4的到来, 可以有效提升一汽马自达的产品实力, 在一定程度上拉动品牌销量, 但现在断言一汽马自达实现销量回升还为时过早。 “一汽马自达品牌形象的弱化趋势和自主品牌SUV产品的日益崛起, 将对CX-4的销售构成压力, ”汽车行业评论员张志勇表示。 与丰田、本田、日产等日系品牌相比, 马自达在中国市场长期处于“边缘”地位。 无论是产品上市节奏, 还是产能布局, 都与市场有差距。 在紧凑型SUV市场, 日系三大品牌的RAV4、CR-V、逍客等车型已经完成布局, 以合理的定价长期位居销量榜前列。 而此时, 一汽马自达推出CX-4, 显然错过了最佳时机。 此外, 在早已成为“红海”的SUV市场, CX-4不仅要面对合资品牌的对手, 更要提防自主品牌等“黑马”。 哈弗H6和广汽传祺GS4。 “为了让更多中国消费者了解马自达品牌和‘创驰蓝天’技术, 我们开展了营销活动。” 稻本信秀表示, 去年马自达通过赞助北京瑞斯车队参加CTCC中国房车锦标赛扩大了交流。 力量。 但在业内人士看来, 这样的传播渠道和强度并不能为其产品销售提供有力支撑。
        除了弱品牌造成的增长困境外, 一汽马自达的营销策略也将直接影响CX-4的销量。 张志勇直言, “CX-4未来销量如何与一汽马自达的营销策略、服务支持等相关。” 打造产品体验和品牌体验三大营销体系。 据郭德强介绍, 在销售终端, yobo体育全站app下载 一汽马自达将借助覆盖全国的231家经销商开展“更享体验营”活动, 打造更好的消费体验过程。 同时, 一嗨租车还将推出自助体验计划, 将产品带入消费者的日常生活。 现在看来, yobo体育全站app下载 一汽马自达虽然弥补了产品的短板, 但要真正实现在中国市场的逆袭, 还需要在营销渠道的重塑和品牌影响力的打造上下功夫。
       
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